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药店的门牌标志如何体现特异性 |
2008年07月03日 医药经济报
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如今是市场经济，市场经济自有市场经济的法则。药店门牌如何设计，选用何种颜色等经营管理的细节问题，理应由经营者自己决定，政府部门不应过多干涉。市场竞争的最高层次是品牌竞争、文化竞争，药店门牌、员工服饰等正是企业文化视觉识别系统的重要部分，把这些“大一统”了，文化的多样性、特异性、先进性又如何体现呢？
某市“从8月1日起统一药品零售企业门牌标志”，所有药店的门牌从标注内容到式样都将统一：绿色的门牌底色，药品零售企业名称为白色字，药店分店名称则用黄色字等，目的据说是“全面提升零售药店的整体形象，进一步规范药品市场”。
这倒有些匪夷所思了：门牌标志一统一，药店的形象就得到提升了？真如此简单，建议各地药店、各行各业全面予以推广！提升药店形象，提高群众公信度等，关键是要在质量、服务、品牌等方面下工夫，做表面文章的教训我们还没有受够吗？
更重要的是，统一药店门牌标志需要一笔不小的费用，而从报道看这笔费用显然由各药店自行承担。以新置、安装一处门牌1000元、一个地市1000家药店计，这笔费用在100万元左右。基层药店利润本来就微薄，100万元的负担之重可想而知，加之安新拆旧，这与党和国家倡导的节能降耗理念显然是背道而驰的。
据说，统一零售药店门牌只是该市推进药品零售企业标准化、统一化、规范化、形象化“四化”建设的一部分，该市还将对营业员服装标识等进行统一，据称，该市所在省区还将在辖区内其他4个地市全面推广这种做法。不久之后再去该地，看到的真的是“万店一面”了！不知有关部门对药店经营品种、药品价格等是否也有进行“统一”的设想？
如今是市场经济，市场经济自有市场经济的法则。药店门牌如何设计，选用何种颜色等经营管理的细节问题，理应由经营者自己决定，政府部门不应过多干涉。市场竞争的最高层次是品牌竞争、文化竞争，药店门牌、员工服饰等正是企业文化视觉识别系统的重要部分，把这些“大一统”了，文化的多样性、特异性、先进性又如何体现呢？
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